2018 방송통신광고비 현황 자료 (출처: 코바코)

2018 방송통신광고비 현황

과학기술정보통신부(장관 유영민)와 한국방송광고진흥공사(사장 김기만)는 2017년도 광고시장 현황과 2018~2019년 전망을 담은 ‘2018년 방송통신광고비 조사보고서’를 발표했다.

조사결과에 따르면 2017년 국내 방송통신광고비는 2016년보다 5.7% 증가한 12조8548억원으로 나타났다. 2018년은 2017년 대비 6.4% 증가한 13조6836억 원으로 추정됐다. 2019년에는 올해보다 4.8% 늘어난 14조3379억원이 될 것으로 예상됐다. 

2017년 방송광고비는 4조514억원으로 2016년 대비 2% 감소했다. 케이블PP(1조9550억, 3.2%↑), 라디오(2530억, 5.5%↑), 케이블SO(1391억, 3.4%↑) 등은 증가한 반면, 지상파TV광고비는 11.1% 감소한 1조5517억원으로 밝혀졌다. 지상파 광고는 2018년에도 4.2% 감소한 1조4868억원으로 추정됐으며 내년에도 올해보다 2.7% 감소한 1조4473억원이 될것으로 예상됐다. 케이블PP는 올해, 내년에도 광고비가 상승할 것으로 예상됐으며 SO는 내년에 올해보다 광고비가 감소할 것으로 추정됐다. 

2017년 방송광고비의 매체별 점유율을 살펴보면 케이블PP와 지상파TV가 총 방송광고비의 86.6%를 차지했다. 가장 큰 비중을 차지하는 매체는 케이블PP로 총 방송광고비의 48.3%를 차지했다. 반면, 지상파TV는 38.3%를 차지했는데 이는 2016년 대비 11.1% 감소한 것이다. 케이블PP와 지상파TV는 2018년에도 각각 9.0% 증가, 4.2% 감소할 것으로 추정되어 한동안 이러한 추세가 지속될 것으로 전망된다.

2017년 온라인광고비는 4조7751억 원으로 2016년 대비 14.9% 증가했다. 이 중 모바일광고비가 2조 8659억 원으로 44.6% 증가하며 총 온라인광고비 증가를 견인했다. 인터넷(PC)광고비는 1조9092억원으로 2016년 대비 12.1% 감소한 것으로 나타나 온라인광고시장 내에서도 인터넷(PC)에서 모바일로 광고비 이동이 일어나는 것으로 조사됐다. 온라인 광고는 2018년에도 5조5133억원으로 15.5% 성장한 것으로 추정됐다. 내년에도 9.9% 늘어나며 6조600억원의 광고규모를 형성할 것으로 예측됐다. 

관련자료:  2018+방송통신광고비+조사+보고서+(최종).pdf